2026年博罗县春节假期文旅市场综述

　　2026年春节假期，博罗县深入贯彻落实文化和旅游部以及省、市关于做好春节假日工作部署要求，统筹产品供给、文化赋能、服务提质、安全保障各项工作，精心推出百余场特色文旅活动，圆满完成了“安全、有序、优质、高效、文明”的假日文旅工作目标。全县文旅市场呈现人气高涨、消费火热、业态多元、文化浓郁、服务贴心、秩序井然的良好态势，实现新春文旅市场“开门红”。

　　一、全县文旅市场总体运行情况

　　春节假期，全县文旅市场持续稳健运行，消费结构持续优化，市场活力全面释放。节假日期间，全县未收到重大旅游投诉，未发生重大旅游安全事故，未出现重大涉旅负面舆情，文化和旅游市场保持安全、平稳、有序运行。

　　据不完全统计，春节假日期间（2月15日至23日）全县共接待游客86.45万人次，同比增长16.29%；实现旅游综合收入4.64亿元，同比增长17.93%；游客人均消费536.7元，同比提升3.2%。其中，过夜游客20.23万人次，同比增长19.33%；一日游游客66.22万人次，同比增长15.04%。其中环两山区域春节期间表现亮眼：据不完全统计，引领区共接待游客71.93万人次，占全县83.20%；实现旅游收入3.86亿元，占全县83.04%。

　　客源结构持续优化。“请到惠州过大年”主题文旅宣传引流效果持续加强，约八成客源来自粤港澳大湾区，大湾区一小时自驾度假圈全面成型；客源年轻化、家庭化、品质化、运动化特征鲜明，家庭亲子游占主导。

　　重点景区领头效应持续彰显。罗浮山景区接待游客15.62万人次，正月初一单日接待量2.96万人次，刷新历史同期峰值。带动周边浮生六季生态园、航天科技生态园成为县域研学游核心载体，兰门田园康养生态旅游区萌宠互动、田园休闲业态持续火爆。

　　乡村酒店（民宿）消费持续火爆。精品民宿、乡村酒店平均入住率78.63%，慢享榄园、三山来迟、山夏1368酒店等高端民宿，除夕至正月初四连续5天满房。

　　二、全县文旅市场三大特点鲜明

　　（一）产品供给精准多元。紧扣游客个性化、沉浸式、互动式需求，博罗打造“户外运动、康养度假、民俗体验”三大爆款产品矩阵，把资源优势转化为实实在在的消费动能。

　　1.民俗体验游持续领跑，非遗盛宴引爆客流。罗浮山景区推出“马跃罗浮·福满新春”主题活动暨迎新春非遗文化节，整合非遗展演、民俗巡游、惠民优惠三大板块，打造核心文旅IP。活动期间，一级演员、“惠阳皆歌”代表性传承人黄红英携团队上演客家山歌对唱，高亢婉转的歌声回荡山水间，吸引大批游客驻足跟唱；醒狮腾跃、财神高跷、汉服巡游等特色表演沿东纵广场至白莲湖路线展开，“俏皮财神”手持金元宝、肩挎福袋与游客互动，成为景区网红打卡点。

　　2.横河户外运动小镇备受青睐，解锁新春户外运动新体验。依托罗浮山、显岗水库优质生态资源，小镇推出环湖骑行、森林徒步、皮划艇、滑板等多元户外产品，联动218最美旅游公路与沿线驿站、民宿，打造健康休闲、亲近自然的过年新方式，深受亲子家庭、年轻游客与运动爱好者欢迎，彰显博罗户外运动品牌的强劲吸引力，有效带动乡村旅游人气与消费提升。

　　3.乡村微度假蔚然成风，218最美旅游公路带旺全域游。环罗浮山乡村旅游精品线路持续走热，“住民宿、赏田园、品农家菜”成为春节出行新风尚。横河镇下河湾等多家民宿推出舞麒麟、包饺子等年俗活动。柏塘镇慢享榄园民宿依托乡村原生肌理配套田园观光、茶咖等特色项目，带动入住率和人均消费提升，春节期间入住率稳定在95%以上；万亩茶园推出“围炉煮茶+采茶体验”套餐，结合柏塘山茶非遗制作技艺，让游客在茶香中享受慢生活。

　　（二）文化赋能特色鲜明。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动非遗民俗、客家文化与假日生活深度融合，让传统文化在活态传承中焕发新生机，彰显博罗地域文化特色。

　　1.非遗展演精彩纷呈，乡土文化焕发光彩。省级非遗龙华大鼓举办新春擂台赛，11支队伍同台竞技，680年非遗技艺鼓声震天，吸引超5000名观众现场观看。公庄镇矮岗村上演客家舞龙表演，三四十米金鳞长龙由60余名村民轮番擎举，龙身灯烛入夜通体透亮，游走村巷间尽显传统年俗魅力。

　　2.传统年俗有序传承，乡土温情浸润人心。龙华、杨村、湖镇等乡镇延续百年上灯、买灯传统习俗，承载乡土温情与文化根脉。2月22日（年初六），湖镇围开展“买灯”活动，村民凌晨列队前往圩镇请花灯，挑着装有泥人偶、碗筷、葱蒜、甘蔗的大箩筐返回祠堂，锣鼓助阵、爆竹齐鸣，场面热闹非凡。泰美镇车村村春节焕新亮相，通过一场融合御史文化、古风游园、新春祈福的民俗盛宴，迎接村民、返乡亲友与八方游客，沉浸式体验最具传统韵味的中国年。全县各地开展围炉年夜饭、祭祖等传统活动，客家围屋张灯结彩，油角仔、糖环、艾粄、萝卜粄等特色美食唤醒舌尖上的年味。

　　3.文化惠民好戏连台，全民共享文化盛宴。县文广旅体局推出“文体惠民不打烊”系列活动，县文化馆举办“骏蹄踏春绘新篇”迎新春美术作品展（2月10日—3月6日），展出作品120余幅；县图书馆开展书香阅读、新春故事、亲子手绘48场次，服务读者1.8万人次；葛洪博物馆、博罗非遗馆开展文物科普、有奖竞猜等活动，参与人数超1.2万人次。各镇街同步开展特色文化活动，柏塘、麻陂等乡镇举办篮球赛，麻陂镇、杨侨镇大年初一开展游园活动，长宁镇周袁村春节联欢晚会现场观众达1000人次，让群众在家门口乐享高品质文化大餐。

　　（三）“文旅+”融合纵深发展。以跨界融合拉动消费链，提升价值链，构建“文旅+农业、体育、康养、民宿”多元发展格局，延伸消费链条，提升产业价值。

　　1.文旅+农业，农文旅融合提质增效。柏塘万亩茶园推出“采茶—制茶—品茶—茶餐—茶宿”全链条体验；山夏农场、航天农业生态园推出沉浸式采摘体验，游客采摘的圣女果、黄瓜等果蔬，带动农产品就地转化增值；长宁镇徐田古村、龙华镇旭日古村推出古村寻宝、非遗体验，成为网红打卡地。

　　2.文旅+体育，健康过年成新风尚。依托横河户外运动小镇，推出登山健身、徒步休闲、绿道骑行等体育旅游项目，罗浮山登山步道累计接待登山爱好者超12万人次。全县公共体育场馆免费开放，篮球、羽毛球等全民健身活动蓬勃开展，累计参与人数超5万人次。

　　3.文旅+康养：罗浮养生品牌彰显。依托罗浮山中医药文化资源，推出康养度假、养生体验、温泉休闲等产品，罗浮山景区推出百草油非遗制作体验活动。山夏1368酒店配套中医理疗、药膳养生等服务，“住宿+康养”套餐预订率超八成，彰显“冬养罗浮”品牌魅力。

　　三、服务保障扎实到位

　　坚持惠民利民宗旨，推出系列文旅惠民政策与便民服务举措，切实提升游客出游舒适度与满意度。

　　1.暖心服务精准高效，全方位筑牢服务保障。在重点景区、交通枢纽设置志愿服务点，组织志愿者提供咨询引导、行李帮扶、应急救助、文明劝导等服务。针对老年游客、儿童推出“绿色通道”“爱心座椅”等便民设施。

　　2.市场监管闭环管理，规范文旅经营秩序。畅通12345政务服务热线，实行涉旅投诉“快速响应、高效处置、闭环管理”机制，假期期间共受理涉旅投诉4件，办结率100%。县文广旅体局开展文旅市场专项检查，累计检查A级景区、星级酒店、文化娱乐场所等216家次，重点排查消防安全、价格欺诈等问题，现场整改安全隐患32处，规范明码标价商户56家，全县文旅市场经营秩序井然。

　　3.安全保障坚强有力，市场运行平稳有序。假期期间，博罗县严格落实省、市春节假期安全生产工作部署，压紧压实三级责任，严格落实24小时领导带班、专人值班、应急小分队时刻待命制度。节前，县文广旅体局组织开展文旅行业安全生产大检查，累计检查景区、民宿、网吧、KTV等场所156家次，整改安全隐患48处。假期期间，聚焦A级景区、文旅体场所、星级饭店等重点领域，开展隐患排查“回头看”，重点检查消防设施设备、疏散通道、安全出口、旅游包车资质等内容，累计排查整改安全隐患18处，坚决杜绝重特大安全事故发生。